گوگل ادز (گوگل ادوردز) چیست و چه کاربردی دارد؟

با توجه به دسترسی گسترده گوگل، با بیش از 8.5 میلیارد جستجو در روز، به احتمال زیاد شما یک گوگل ادز را دیده اید (و احتمالا روی آن کلیک کرده اید) و مشتریان بالقوه شما نیز همینطور. و اگر به این پست وبلاگ رسیده اید، به احتمال زیاد به دنبال این هستید که از تبلیغات گوگل برای کسب و کار خود استفاده کنید. در این مطلب نکات کلیدی درباره گوگل ادز را به شما ارائه می دهیم.

گوگل ادز (گوگل ادوردز) چیست؟

گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغاتی “پرداخت به ازای کلیک” (PPC) است که در آن تبلیغ‌ دهندگان به ازای هر کلیک (یا نمایش) روی یک تبلیغ، هزینه پرداخت می‌ کنند. گوگل ادز روشی مؤثر برای هدایت ترافیک واجد شرایط، یا مشتریان مناسب، به کسب‌ و‌ کار شماست، زیرا آن‌ ها به دنبال محصولاتی و خدماتی هستند که شما ارائه می‌ دهید. با استفاده از گوگل ادز، می‌ توانید ترافیک وب‌ سایت خود را افزایش دهید، درخواست‌ های بیشتری دریافت کنید و بازدیدها را افزایش دهید.

تبلیغات گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟

سه عامل مهم در فرآیند گوگل ادز وجود دارند: جستجوگر، تبلیغ‌ کننده و پلتفرم گوگل ادز. هر یک از این عوامل نقشی در کارکرد گوگل ادز دارند تا تبلیغ‌ کنندگان و کسب‌ و کارها بتوانند به سود برسند و مشتریان محصولات و خدماتی را که نیازهایشان را برآورده می‌ کند، ببینند و خرید کنند. در ادامه، به تفکیک درباره مراحل توضیح می دهیم؛

1. تبلیغ‌ کنندگان بر سر کلمات کلیدی در گوگل ادز رقابت می‌ کنند.
   رقابت بر سر کلمات کلیدی، روشی است که تبلیغ‌ کنندگان از طریق آن به گوگل اطلاع می‌ دهند که می‌ خواهند آگهی‌ هایشان برای چه کلماتی در صفحات نتایج جستجو (SERPs) نمایش داده شود. قیمت پیشنهادی برای کلمات کلیدی می‌ تواند از چند دلار تا صدها دلار برای هر کلمه کلیدی متغیر باشد. تبلیغ‌ کنندگان معمولا یک بودجه روزانه تعیین می‌ کنند که برای تأمین مالی پیشنهادهای کلمات کلیدی جداگانه استفاده می‌ شود.
   علاوه بر این، صرف نظر از اندازه کسب‌ و کار یا منابع موجودتان، می‌ توانید آگهی‌ های خود را متناسب با بودجه‌ تان تنظیم کنید. ابزار گوگل ادز به شما امکان می‌ دهد در سقف ماهانه خود بمانید و حتی می‌ توانید در هر زمان آگهی خود را متوقف یا متوقف کنید.
2. مشتری بالقوه یک کلمه کلیدی را در گوگل جستجو می‌ کند.
   در مرحله بعد، مشتری بالقوه کلمه‌ کلیدی را جستجو می‌ کند که یک تبلیغ‌ کننده برای آن پیشنهاد داده است. در SERP، آنها آگهی‌ هایی برای محصولات یا خدماتی را مشاهده می‌ کنند که با هدف پرس و جو آنها همسو هستند. ترتیب نمایش آگهی‌ ها تا حد زیادی به رتبه آگهی (ad rank) بستگی دارد.
3. گوگل بر اساس رتبه آگهی، آگهی‌ هایی را برای آن کلمه کلیدی نمایش می‌ دهد.
   در فاصله زمانی بین تایپ جستجو توسط کاربر در نوار جستجوی گوگل و لحظه نمایش SERP برای آن کلمه کلیدی، گوگل به سرعت در پس‌ زمینه در حال انجام فرآیندی به نام رتبه‌ بندی آگهی (ad rank) است.
   گوگل در عرض چند ثانیه، تبلیغ‌ کنندگان را در رتبه‌ های یک تا تعداد کل فضای‌ های تبلیغاتی موجود در SERP رتبه‌ بندی می‌ کند. آنها از نمره کیفیت کلمه کلیدی و مبلغی که تبلیغ‌ کنندگان برای کلمه کلیدی پیشنهاد داده‌ اند برای تعیین اینکه چه کسی رتبه اول، دوم، سوم و به همین ترتیب را به دست می‌ آورد، استفاده می‌ کنند.
4. مشتری بالقوه روی یکی از وب‌ سایت‌ های فهرست‌ شده در SERP کلیک می‌ کند.
   پس از اینکه مشتری آگهی‌ ها را برای کلمه کلیدی جستجو شده مشاهده کرد، ممکن است تصمیم بگیرد روی آگهی‌ ای کلیک کند که به نظرش با هدف جستجوی او مطابقت دارد. از آنجا، آنها ممکن است تصمیم به خرید بگیرند یا به SERP بازگردند و آگهی دیگری یا یک نتیجه SERP ارگانیک را برای کلیک انتخاب کنند. آنها همچنین ممکن است بدون کلیک یا خرید، جستجو را به پایان برسانند.

مزایای استفاده از گوگل ادز

پس می‌ خواهید بدانید چرا از گوگل ادز استفاده کنیم؟ مزایای بزرگی وجود دارد. در اینجا فقط به چند مورد اشاره می‌ کنیم.

1. رقابت در کسب و کار

گوگل ادز یک پلتفرم شفاف است که به شما امکان می‌ دهد فعالیت‌ های رقبای خود و نحوه رقابت آن‌ ها برای کلمات کلیدی را ردیابی کنید. این کار فرصتی را در اختیار شما قرار می‌ دهد تا استراتژی‌ های آن‌ ها را تجزیه و تحلیل کنید و در صورت نیاز، استراتژی خود را بر اساس آن تنظیم کنید. برای مثال، اگر رقبایتان برای همان کلمات کلیدی‌ ای که شما استفاده می‌ کنید، قیمت هر کلیک بالاتری پیشنهاد م ی‌دهند، می‌توانید:

• پیشنهاد قیمت هر کلیک (CPC) خود را افزایش دهید.
• تغییرات کم‌ رقابت‌ تر کلمات کلیدی را امتحان کنید.
• کاربران هدفی را با مشخصات دقیق‌ تری انتخاب کنید.
• کیفیت محتوای تبلیغاتی خود را بهبود بخشید.
• همچنین می‌ توانید به استراتژی پیشنهاد قیمت دیگری مانند “هزینه به ازای هزار نمایش” (CPM) یا “هزینه به ازای عمل” (CPA) تغییر دهید.

2. افزایش ترافیک و درآمد

گوگل ادز ترافیک و بازگشت سرمایه (ROI) قابل توجهی برای کسب و کارها فراهم می‌ کند. یکی از دلایل آن این است که می‌ توانید مخاطبان هدف خود را تنها به کسانی که احتمال بازدید از سایت شما را دارند محدود کنید، که این امر می‌ تواند منجر به افزایش نرخ تبدیل شود. مهمتر از آن، آنالیزهای گوگل ادز به شما امکان می‌ دهد هزینه‌ های کمپین را تجزیه و تحلیل کنید و ببینید آیا تبلیغات شما واقعاً مؤثر هستند یا خیر. این بینش‌ ها برای کسب‌ و کارهایی که به دنبال بهبود استراتژی‌ های بازاریابی و تصمیم‌ گیری‌ های آینده خود هستند، بسیار ارزشمند است.

3. تبلیغات هدفمند

گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغاتی آنلاین است که به شما امکان می‌ دهد تا با استفاده از کلمات کلیدی، مکان، علایق و سایر معیارها، تبلیغات خود را به مخاطبان هدفتان برسانید. این نوع تبلیغات به شما کمک می‌ کند تا از هدر رفتن بودجه تبلیغاتی خود جلوگیری کنید و به طور موثر به مشتریان بالقوه خود برسید.

4.امکان تبلیغ در دستگاه‌های دیگر

گوگل ادز به شما این امکان را می‌ دهد که علاوه بر کامپیوترهای رومیزی و لپ‌ تاپ‌ ها، در دستگاه‌ های دیگر نیز تبلیغ کنید. این دستگاه‌ها شامل موارد زیر می‌شوند:

• تلفن‌ های هوشمند و تبلت‌ ها: با توجه به استفاده روزافزون مردم از این دستگاه‌ ها، تبلیغ در آن‌ ها می‌ تواند به شما کمک کند تا به مخاطبان بیشتری برسید.
• تلویزیون‌ های هوشمند: تبلیغات در تلویزیون‌ های هوشمند می‌ تواند راهی عالی برای جلب توجه مخاطبان و افزایش آگاهی از برند شما باشد.
• دستگاه‌ های پوشیدنی: با افزایش محبوبیت این دستگاه‌ ها، تبلیغ در آن‌ ها می‌ تواند فرصتی جدید برای کسب و کارها باشد.

5. کنترل بودجه

یکی از مزایای اصلی استفاده از Google Ads، کنترل دقیق بودجه است. با Google Ads، شما می توانید:

• بودجه روزانه خود را تعیین کنید: حداکثر مبلغی را که می خواهید هر روز برای تبلیغات خود هزینه کنید، تعیین کنید. این به شما اطمینان می دهد که از حد مجاز خود فراتر نمی روید و از هدر رفتن پول جلوگیری می کنید.
• مزایده خود را تنظیم کنید: حداکثر مبلغی را که حاضرید برای هر کلیک بر روی تبلیغات خود بپردازید، تعیین کنید. این کار به شما کمک می کند تا از پرداخت بیش از حد برای کلیک ها و بهینه سازی هزینه های خود جلوگیری کنید.
• هدف‌ گیری دقیق: تبلیغات خود را به گونه ای تنظیم کنید که فقط به افرادی که احتمال کلیک و تبدیل شدن به مشتری را دارند، نمایش داده شود. به این شکل از صرف هزینه های بیهوده جلوگیری کنید.
• ردیابی و گزارش دهی: Google Ads به شما امکان می دهد تا عملکرد کمپین های خود را به دقت ردیابی کنید. شما می توانید ببینید که کدام تبلیغات بیشترین کلیک و تبدیل را دارند و بر اساس آن بودجه خود را تنظیم کنید.

هزینه‌ی تبلیغات در گوگل ادز چقدر است؟

این سوالی رایج است که مخصوصا افراد تازه وارد در حوزه تبلیغات کلیکی با آن مواجه هستند. سوال منطقی است، چون می‌ خواهید مطمئن شوید که از پس هزینه آن برمی‌ آیید. خبر خوب این است که می‌ توانید. خبر بد این است که برای آن پاسخ ساده و کلی‌ ای وجود ندارد. واضح‌ ترین پاسخی که می‌ توان داد این است که: بستگی دارد. با این حال، معیارهایی داریم که می‌ توانند راهنمای خوبی برای پاسخ ما باشند، اما عوامل زیادی هم وجود دارند که می‌ توانند هزینه تبلیغات گوگل ادز را برای شما کم‌ تر (یا بیشتر) از این ارقام کنند. هزینه‌ های گوگل ادز بر اساس صنعت شما، چرخه عمر مشتری، روندهای فعلی و نحوه مدیریت حساب شما متغیر است.

انواع کمپین در گوگل ادز

در گوگل ادز، می‌ توانید از میان پنج نوع کمپین مختلف یکی را انتخاب کنید. بیایید نحوه‌ استفاده‌ بهینه از هر کدام را بررسی کنیم و ببینیم چرا ممکن است یک نوع را به نوع دیگر ترجیح دهید:

کمپین تبلیغاتی جستجو

تبلیغات جستجو، آگهی‌ های متنی‌ ای هستند که در صفحات نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌ شوند. به عنوان مثال، اگر عبارت “روسری‌ های مربعی کوچک” را جستجو کنید، برخی نتایج ممکن است حامی مالی (تبلیغ‌ دهنده) داشته باشند. مزیت اصلی تبلیغات جستجو این است که تبلیغ شما را دقیقا در همان جایی که اکثر جستجوگران ابتدا به دنبال اطلاعات می‌ گردند نمایش می‌ دهد – یعنی در گوگل. علاوه بر این، گوگل تبلیغ شما را با همان فرمت نتایج دیگر نمایش می‌ دهد (البته با علامت “َad”). بنابراین، کاربران به دیدن و کلیک کردن روی نتایج عادت دارند و تبلیغات جستجو کمتر به صورت تهاجمی جلب توجه می‌ کنند.

کمپین تبلیغات نمایشی

گوگل شبکه‌ ای از وب‌سایت‌ ها در صنایع مختلف و با طیف گسترده‌ ای از مخاطبان دارد که با نمایش تبلیغات گوگل موافقت می‌ کنند. این شبکه با نام “شبکه نمایشگر گوگل” شناخته می‌ شود. مزیت این شبکه برای صاحبان وب‌ سایت، دریافت درآمد به ازای هر کلیک یا نمایش آگهی است. برای تبلیغ‌ دهندگان نیز، مزیت این شبکه قرار گرفتن محتوایشان در معرض دید مخاطبانی است که با پرسونای آن‌ ها همسو هستند.

کمپین تبلیغاتی ویدیویی

ویدیو ها را فراموش نکنید! به یاد داشته باشید که یوتیوب هم یک موتور جستجو است. بنابراین، کلمات کلیدی مناسب می توانند شما را در مقابل یک ویدیو قرار دهند، که به اندازه کافی رفتار کاربر را مختل می کند تا توجه او را جلب کند.

کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن

کمپین‌ های اپلیکیشن گوگل، اپلیکیشن موبایل شما را از طریق نمایش تبلیغات در شبکه جستجوی گوگل، یوتیوب، گوگل پلی، شبکه نمایشگر گوگل و سایر پلتفرم‌ ها، ارتقا می‌ دهند. در این کمپین‌ ها می‌ توانید تبلیغاتی را اجرا کنید که مخاطبان را به نصب اپلیکیشن یا در صورت استفاده قبلی، به انجام یک اقدام خاص درون اپلیکیشن تشویق می‌ کند. برخلاف دیگر انواع تبلیغات، شما در کمپین‌ های اپلیکیشن تبلیغات را طراحی نمی‌ کنید. در عوض، اطلاعات برنامه و مخاطبان هدف خود را به گوگل ارائه می‌ دهید و مبلغ پیشنهادی برای هر کلیک را تعیین می‌ کنید.

خدمات گوگل ادز حامی مارکتینگ

با خدمات گوگل ادز حامی مارکتینگ، از قدرت و اعتبار گوگل برای موفقیت‌ تان بهره ببرید!
همانطور که خواندید، تبلیغات گوگل ادز با توجه به دسترسی گسترده و اعتبار بالایش، باید جزئی جدایی ناپذیر از استراتژی تبلیغات پولی شما باشد. نکاتی که در بالا اشاره شد، راهی عالی برای شروع کار با گوگل ادز هستند. اما به یاد داشته باشید که در طول مسیر، نیاز است کمپین خود را اصلاح و بهبود دهید. هیچ کمپین گوگل ادزی وجود ندارد که اصلا کار نکند، بلکه کمپین‌ هایی وجود دارند که نیاز به کمی تلاش بیشتر دارند. حالا سوال اینجاست که؛
چرا با حامی مارکتینگ همکاری کنید؟
حامی مارکتینگ یکی از نمایندگان رسمی گوگل ادز در ایران است و علاوه بر تجربه و تخصص کارشناسانش، خدمات ویژه‌ ای به شما ارائه می‌دهد:

• ایجاد و مدیریت کمپین‌ های متناسب با کسب و کار شما: کارشناسان ما بر اساس اهداف و بودجه‌ شما، بهترین نوع کمپین را طراحی و اجرا می‌ کنند.
• انتخاب کلمات کلیدی موثر: متخصصان سئو در حامی مارکتینگ با تحلیل رقبا و بازار، بهترین کلمات کلیدی را برای جذب مشتریان هدف شما انتخاب می‌ کنند.
• تنظیمات بهینه برای بودجه‌ شما: ما از بهینه‌ ترین استراتژی‌ های مدیریت بودجه استفاده می‌ کنیم تا بیشترین نتیجه را از سرمایه‌ گذاری شما بگیریم.
• گزارش‌ دهی منظم و تحلیل نتایج: به طور مستمر عملکرد کمپین شما را پایش و گزارش می‌ دهیم و بر اساس داده‌ ها، آن را بهبود می‌ بخشیم.
• پشتیبانی و مشاوره: در هر مرحله از فرآیند تبلیغات در کنارتان هستیم تا به سوالات شما پاسخ دهیم و به شما مشاوره بدهیم.

با توجه به تخصص، تجربه و خدمات گسترده‌ حامی مارکتینگ، اطمینان داشته باشید که کمپین گوگل ادز شما به بهترین شکل ممکن اجرا و مدیریت می‌ شود و شما را به اهداف بازاریابی‌ تان نزدیک می‌کند.

برای دریافت مشاوره و خدمات گوگل ادز حامی مارکتینگ، همین حالا با ما تماس بگیرید!